今晨一群年轻跑者 惊艳了整条长安街

BY 车夫小编
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9月前

今天早晨的长安街与往常有些不一样

730分,天安门的国旗刚刚升起,一群身着蓝色运动衫的年轻跑者,用蓬勃的朝气点缀着充满浓厚历史气息的红色街道,从金融街出发,环绕西单、故宫、王府井,以相当于半马的23公里路程,整齐地刷跑出一组富有仪式感的数字轨迹:1218

 身着蓝色运动衫的跑者点缀红色的长安街

 



1218,这组数字意味着什么?




美国时间2015年1218日的早晨,纽约证券交易所的门前,也曾被醒目的蓝色旗帜覆盖,人们把这种蓝色,称为“宜人贷蓝”。

 

20151218日纽交所门前的“宜人贷蓝”

 

这一天宜人贷成功在美国纽交所上市,成为了中国金融科技发展史上最具里程碑意义的事件之一,意味着宜人贷的商业模式和可持续发展能力获得了国际资本市场的认可,也让更多人对金融科技的价值有了更加全面准确的了解。

 



数字主题马拉松:最具情怀的纪念仪式




马拉松文化已经成为宜人贷标志性的企业文化之一,从管理层到每一位员工,马拉松运动在宜人贷的渗透率达到70%以上。宜人贷内部每周举办一次员工夜跑活动,并会鼓励和带动员工和用户共同参与大型马拉松赛事,提供参赛名额、装备等全流程支持,在国内几乎各大马拉松赛事,都有“宜人贷蓝”的身影。由于马拉松精神与宜人贷的企业文化高度契合,因此宜人贷以1218数字主题半马的方式,来纪念上市一周年,具有深刻的意义:

 

半马对于长跑爱好者来说,在体能的要求上是有一定门槛的,必须掌握科学的方法,经过充分的锻炼,才有能力突破极限,到达终点,这与宜人贷在整个信用体系尚未完全成熟的大环境下,依托宜信10年经验,专注核心能力的建设,用科技创新来解决客户和资金的获取、风险管理等挑战的历程非常相似。比起对速度的追求,马拉松的精神更强调坚持和长远的目标,这一点与宜人贷成立近5年来,经历完整信贷周期考验,一直以来注重可持续发展,保持稳健增长,致力于为用户带来长期价值的实践相契合。此外,马拉松精神包含个人对集体的归属感,对于宜人贷团队来说,经历宜人贷从零到成长为上市公司的历程,这种集体荣誉感和成就感,加深了个人对公司的向心力和凝聚力,对于士气的鼓舞是由内而外的。

 



从线下到线上 1218刷屏朋友圈




此次活动,通过社交网络的主动传播,将线下热血沸腾的活动过程,实时在线上进行了二次传播。

 

剧透式预热:从前一日晚至当日凌晨,工作人员和参跑者通过朋友圈和微博,对活动主题、路线场地、“宜人贷蓝”统一着装,展开预热传播;

 


 

1218刷屏高峰:当日上午10~11,参跑者陆续到达终点,晒出1218数字跑记录截图,实现第一波朋友圈刷屏高峰;

 


主题海报再次刷屏:当日下午16:00开始,宜人贷通过一组基于当日跑步实景的长图,以“超越平凡·突破极限·携行相伴·持续引领”四个主题海报,开启了朋友圈刷屏第二波高峰。

 


 

整个传播节奏,层层递进,从接地气的活动细节到升华的主题精神,生动地折射出宜人贷的团队风貌和企业文化,让用户、合作伙伴、行业更直观地感知宜人贷上市一周年的纪念意义,为后续品牌活动做出令人印象深刻的铺垫,据悉,宜人贷将于1220日举办上市一周年战略发布会,回顾上市历程及2016年取得的成绩,展望未来发展规划,发布全新战略。